Memoria
Durante los años 30, Barcelona estaba llevando a cabo un proceso de internacionalización de la cultura catalana y el Passeig de Gràcia se estaba convirtiendo en el paseo más elegante y prestigioso del momento. Rogeli Roca, que era un joyero que estaba muy interesado en el diseño contemporáneo y en los movimientos de vanguardia, decidió trasladar la joyería familiar que estaba situada en Las Ramblas, delante del Liceo, y llevarla a la esquina de Passeig de Gràcia con la Gran Via. Era amigo de Sert y le encargó el proyecto.
Éste es un buen ejemplo de cómo intervenir con valentía en un edificio existente, aunque la normativa actual no permitiría plantear una actuación de este tipo a causa de la protección del Eixample. La propuesta de Sert es radical y consecuente con las posibilidades que ofrece la estructura metálica del edificio, que permanecía oculta bajo las fachadas neoclásicas del Eixample. La nueva fachada se libera completamente de las restricciones de los muros de carga y se plantea como un cerramiento ligero. Una piel traslúcida, ejecutada con materiales pulidos y reflectantes, que contrasta radicalmente con la textura mate y la opacidad del revoco.
Esta fachada causó mucha polémica en la sociedad del momento.
Xavier Llobet Ribeiro
Uso original: Uso comercialTienda
Reportaje fotográfico:
Incluida en:
Plan Nacional de Conservación del patrimonio cultural del siglo XX 
Ver ficha
Categoría: Nivel A
Registro: Los equipamientos modernos
Bibliografía:
- GARCÍA BRAÑA, Celestino, GÓMEZ AGUSTÍ, Carlos, LANDROVE, Susana, PÉREZ ESCOLANO, Víctor, eds., Arquitectura del movimiento moderno en España. Revisión del Registro DOCOMOMO Ibérico, 1925-1965. Catálogo inicial de edificios del Plan Nacional de Conservación del Patrimonio Cultural del Siglo XX, / Arquitectura do Movimento Moderno em Espanha, Revisão do Registro DOCOMOMO Ibérico, 1925-1965. Catálogo inicial de edifícios do Plan Nacional de Conservación del Patrimonio Cultural del Siglo XX, Fundación DOCOMOMO Ibérico/Fundación Arquia, Barcelona, 2019, pág. 342.
- ARNÚS, María del Mar, Ser(t) arquitecto, Anagrama, Barcelona, 2019.
- MUMFORD, Eric, ed., The writings of Josep Lluís Sert, Yale University Press, New Haven, 2015.
- LANDROVE, Susana, ed., Ocio, comercio, transporte y turismo, Registro DOCOMOMO Ibérico, 1925-1965, Fundación DOCOMOMO Ibérico/Fundación Caja de Arquitectos, Barcelona, 2011, pág. 118.
- FREIXA, Jaume, Josep Lluís Sert, Santa & Cole, Barcelona, 2005, págs. 84-89.
- ROVIRA, Josep M., Sert: 1928-1979, mig segle d’arquitectura: obra completa, Fundació Joan Miró, Barcelona, 2005, págs. 43-43.
- BALDELLOU, Miguel Ángel, CAPITEL, Antón, Arquitectura española del siglo XX, Summa Artis, Vol. XL, Espasa Calpe, Madrid, 2001, pág. 119.
- COSTA, Xavier, LANDROVE, Susana, eds., Arquitectura del movimiento moderno: registro DOCOMOMO Ibérico, 1925-1965, Fundación DOCOMOMO Ibérico, Barcelona, 1996, pág. 130.
- COSTA, Guillem, coord., Registre d’Arquitectura Moderna a Catalunya. DOCOMOMO, 1925-1965, Col·legi d’Arquitecctes de Catalunya, Barcelona, 1996, págs. 74-75.
- FREIXA, Jaume, Josep Lluís Sert, 7ed. [1979], Gustavo Gili, Barcelona, 1997, págs. 30-31.
- DONATO, Emili, “Sert: obras y proyectos 1929-1973”, en Cuadernos de Arquitectura y Urbanismo 93, noviembre-diciembre de 1972, págs. 2-7.
- “Joyería en Barcelona”, en Arquitectura 111, marzo de 1968, pág. 28.
- “Roca Jewellery”, en Architectural Record, junio de 1937.
- “Joyería Roca”, en D’ací i d’allà, navidad de 1934.
- “Joyería Roca”, en AC 14, segundo trimestre de 1934, págs. 13-19.
